房地产乡镇墙体广告——武汉墙体广告

房地产乡镇墙体广告——武汉墙体广告（S）

       与农村金融同业相比，农业银行拥有良好的产品优势，惠农卡集结算、贷款、代理等功能于一身，依托“金穗惠农通”工程，能有效解决农村金融服务产品落后、渠道狭窄等问题。为有效拓展“三农”服务内容，农行山东寿光市支行依托“金穗惠农通”工程，加强上下联动营销，深化银政合作，在惠农卡原有金融功能基础上，将全市25万户新农保、新农合及涉农财政补贴等26项惠农、支农的收支结算全部纳入惠农卡，在全国率先探索形成了“惠农一卡通”服务模式，得到了**及广大农民的认可和**。
      开展宣传培训。农行推行送金融知识下乡，通过村委会广播站、喷刷湖北武汉墙体广告公司、发放宣传单等方式面向农民宣传普及金融知识；建立“惠农一卡通”巡检制度，成立“惠农一卡通”专管员队伍，实行上门辅导培训，指导服务点人员做好业务办理、设备维护等日常工作；开展形式多样的媒体宣传。

    农村一直被视做城市的下游市场，那些在城市里已经“退温”的，甚至被淘汰的商品，如果移到农村十分有可能重新焕发活力，形成二次热销的浪潮，这实际上就推迟了商品退出市场的时间，延长了商品的生命周期，使商家不必增加开发成本就能掘到“*二桶金”。但农村和城市、农民和市民有着很大的不同，对城市和市民十分有效的广告手段，被移植到农村却很有可能患上“水土不服”
广告战突破农村壁垒 
 尽管有着各种各样的困难和阻力，但面对农村庞大的市场诱惑，包括可口可乐、宝洁、长虹等在内的众多**企业还是毅然做出了突围城市、进军农村的选择。既然农村是企业的大出路的大趋势已定，那么如何在农村开展行之有效的广告战呢？笔者认为，商家应该把进军农村市场放在与进**心城市一样的高度，制定针对性的广告策略，实现有效的广告传播，真正实现突破农村壁垒的广告战应该从以下几个方面着手： 
其一，在产品宣传上，重新为产品定位。首先，为产品起个易被农村消费者接受的好名字。其次，创作适应农村消费者的广告语。“呼儿嗨哟，中国出了红桃K”，这句话开拓农村市场之初号角式的广告语较为易记，有一种似曾相识的熟悉感。找到概念明了、易于传播的产品概念，较大限度的降低消费者的理解记忆难度。流传坊间的一个故事说，长虹彩电在某些农村市场就比TCL卖得好，因为“长虹——红双喜”是吉利的、喜庆的意思，而TCL的三个英文字母多少让农村消费者有点费解，而且无法深刻记忆。但后来TCL也注意到这个产品概念的问题，于是他们的策划人员就在TCL后面加了 “王牌” 两个字，有意思的是，许多农村消费者就认了，因为在他们眼里“王牌”就是好的意思，结果不记得TCL，反而记得“王牌”了，买彩电点名就要“王牌”的。 
其二，在广告创意内容上，针对农民的消费心理设计文案，注重真情实感。传播学*对农村消费市场的研究发现，农民一般具有以下两种心理：群体心理。农民由于文化水平的局限和接触新事物较少，在购买东西时更多的会参考家人、邻居、朋友、亲戚的意见，形成较强的群体效应，所以在他们潜意识里，被别人认可的东西肯定不错，他们很少像城里人那样有着个性化很强的选择。*心理。在乡镇农村由于生活圈较小，他们群体中较易产生个别的“见多识广”的意见**，这些意见**由于接触外界信息较多，有着相当的主见和影响力，他们成了农民眼中的“万事通，*，能人”，农民消费上更愿意向他们看齐，把他们的意见作为选择参考。 当然，还有很多像注重实效，讲究面子和讲究吉利等，都构成了农村消费市场的显着特点。所以广告文案的设计要在以上几个方面下工夫，才能更好地打动他们。
 另外，如果是做天门/仙桃/潜江广告（墙体、车体、条幅、路牌），直白、琅琅上口的广告词更能使人记忆深刻。如中国移动通信在某乡镇做的广告真是做到了入乡随俗，它的广告语是“中国移动通信卡 ，一边耕田一边打”。如果是影视广告，更要在文案创意上下点工夫，因为农民的时间意识相当淡漠，他们已经习惯了慢节奏的生活，包括欣赏电视节目，在城市播放的15秒电视广告根本无法适应农村市场，所以在广告时间上应该长度适中，甚至带点故事情节的广告效果更好。 
   其三，媒体选择上，应该“点面结合”，打好“组合拳”。运用整合营销传播的概念整合媒体，而且保持媒体宣传形象的统一非常重要。

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